コラム

 公開日: 2016-03-09  最終更新日: 2016-05-13

ホームページの集客方法のコツを知る!?

たくさんの方にホームページに訪れてもらうには、どのようにしたら良いのでしょうか?サイトにおける集客方法のコツは、「SEO対策」と「広告」のバランスを保つことです。
検索エンジンで上位表示されるように、ホームページ内のコンテンツやリンクを充実させることはもちろんです。また、これらと併行して、ソーシャルメディアによる拡散機能を利用し、広告による外部サイトからの取り込みを進めることが欠かせません。

ホームページの集客方法として欠かせないのがSEO対策

検索エンジンで上位に表示させることができれば、自社への集客は自然とアップします。そのため狙ったキーワードを入力した時に、反応してくるタイトルやコンテンツを作成しておかなければいけません。基本的にSEOは、内部と外部の2方面からの対策を講じることになります。

まずは内部対策として、コンテンツの最適化を図る必要があります。そもそも検索上位に浮上するためには、コンテンツの質が重要になってきます。パンダアップデートという質の悪いコンテンツの順位を引き下げるアルゴリズムがその典型といえます。

検索上位にするためには、キーワード検索をしたユーザーの満足を満たす質の高いホームページである必要があります。またWEBサイト内を迷うことなく、隅々まで読み進められるリンクの存在も欠かせません。わかりやすい事例でいえば、「Wikipedia(ウィキペディア)」に見られるリンク数は、ユーザーの理解度の高さに比例しています。

外部対策として有効になるソーシャルメディアによる集客のコツ

SEOの内部対策としては、コンテンツやリンクの最適化が挙げられます。そして、次の外部対策として有効な手段になるのは、ソーシャルメディアによる方法です。いかに質の良いサイトから、外部リンクを獲得できるのかが、検索の上位表示には必要になってきます。「誰かに教えたい」という良質なコンテンツは、ソーシャルメディアによって拡散されていき、外部リンクの獲得につながります。

しかし、忘れてはならなのは、ソーシャルメディアには継続的な運用が欠かせません。実名登録による強みを活かせる「Facebook」や、良くも悪くも拡散能力に優れる「twitter」など、それぞれの特徴を理解した使い分けが必要になってきます。そして何よりSEOと上手く組み合わせることが重要になってきます。

検索エンジンからでは拾えない外部サイトからの集客方法

いくら検索上位に浮上させたとしても、限界があります。そのため外部サイトからいかに上手く集客できるのか?という方法も同時に模索しなければいけません。そこで有効になってくるのが広告による集客方法です。

Yahoo!JAPANやGoogleの検索エンジンに広告を掲載する、クリック課金型の「リスティング広告」や、よく耳にする「アフィリエイト広告」や「バナー広告」など、かなりの数の広告が展開されています。他にもメルマガ配信や、キュレーションサイトを利用したコンテンツの投稿など、集客の多様化が進んでいます。

しかし、重要になってくるのは、検索エンジンなどの対策と、広告による集客は、同時併行しなければならないことです。どちらかを疎かにしてしまうことで、競合他社に出遅れてしまい、集客力が弱まってしまいます。

さまざまな広告がありますが、これらの中からよさそうなものにトライして、その中から自社のサービスと予算に適した広告を選ぶと良いでしょう。

広告の出し方も言葉や画像の使い方を常に検証していくことが重要です。一度出した広告が思うような結果に至らなかった場合、何が原因だったのか検証します。出稿した広告サービス自体に問題がある場合もありますが、広告で使用しているキャッチコピーがユーザーの心に響くものだったか、画像は最適なものか、PDCA(※)を重ねていきましょう。

※PDCA・・・Plan(計画)→Do(実行)→Check(評価)→Action(改善)を繰り返し、業務をどんどん改善していく手法。

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